5月16日凌晨 ，“i茅台”发布公告
，对陈年茅台(15) 、精品茅台
、1L飞天茅台、茅台酒(丙午马年)珍享版等四款产品的自营体系零售价格进行上调；同时，在全国茅台自营店 ，五星茅台酒的零售价也进行了调整 。

这是继3月底上调核心大单品飞天茅台(500ml)价格后
，茅台实施的又一次重要价格调整
。对此，茅台方面称 ，此举是按照随行就市 、供需适配
、量价平衡、相对平稳的原则
，旨在营造良好 、平稳有序的市场环境。

值得注意的是，陈年茅台(15)
、精品茅台等产品的零售价在年初全面重塑 ，回归真实需求；这次又是根据市场需求来小幅调价，茅台酒这种“能上能下 ”的价格机制到底释放了什么信号？

在名酒研究所(ID：MJYJS2024)看来
，此举真正践行了“价格以价值为基础
”的市场规律，既避免了市场被投机情绪主导 ，更推动价格向真实供需水平回归 。而这也正是茅台近期4天时间召开三场重磅会议向渠道商、投资者传递的重要信号
。

调价幅度各异5款茅台产品调价

具体来看
，五款产品的调价幅度各异：

53%vol500ml陈年贵州茅台酒(15)由4199元/瓶上调至4279元/瓶，上涨80元。

53%vol500ml贵州茅台酒(精品)由2299元/瓶上调至2359元/瓶 ，上涨60元 。

飞天53%vol1L贵州茅台酒由2989元/瓶上调至3119元/瓶
，上涨130元
。

53%vol500ml贵州茅台酒(丙午马年)珍享版由2499元/瓶上调至2699元/瓶，涨幅达200元 ，约8.0%
，为本次调价中涨幅最高的产品。

同时，线下自营店的五星53%vol500ml贵州茅台酒由1489元/瓶调整为1529元/瓶 ，上调40元 。

整体来看
，此次调价具有以下特点：

首先，从价格来看 ，此次调价覆盖了塔基 、塔腰和塔尖等不同价位的产品；

其次，从类别来看
，陈年茅台(15)、精品茅台
、生肖茅台等都是市场的畅销产品，有扎实的消费基础；

其三 ，从规格来看
，此次调价只涉及大规格产品，并没有调整小规格的茅台酒产品。

行业观察人士认为 ，大规格茅台酒的消费人群对价格变动的敏感度相对较低
，而小规格茅台酒原本就是为了降低消费门槛、连接年轻消费群体，满足他们小量即饮的需求
。因此 ，茅台此次调价充分考虑到这部分人群对价格较为敏感
，未对小规格产品进行调价，既能够维系对年轻消费群体的吸引力 、守住入门端口 ，也能借助大规格畅销产品的价格调整
，优化产品价格带体系，匹配当前的市场供需情况。

以供需为导向让价格贴近真实消费

在名酒研究所(ID：MJYJS2024)看来 ，此次调价并非孤立事件，而是茅台系统性市场化改革的又一关键举措 。

2026年初
，贵州茅台董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确提出要构建“随行就市
、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制
。当时 ，茅台以市场真实成交价为基准
，下调了多款产品售价，全面重塑了零售价格体系。

3月30日 ，茅台上调飞天茅台500ml的销售合同价与自营体系零售价
，打破了长达八年的零售指导价冻结状态 。此次对陈年茅台酒、精品茅台酒 、五星茅台酒等5款产品零售价格的上调正是对价格“随行就市 ”策略的深入践行
。

根据京东超市最新的数据，陈年茅台酒(15)的零售价约4400元/瓶 ，精品茅台酒的零售价约2500元
，1L飞天茅台酒的零售价约3400元/瓶。此外，新浪财经酒价内参显示：精品茅台酒的终端零售价约2400元/瓶 。

由此可见 ，茅台在年初制定的产品价格体系已经低于当前的市场成交价
，尤其是陈年茅台
、精品茅台等畅销产品的市场价与零售指导价还有一个较大的“价差
”空间，所以 ，这次5款茅台酒的价格上调后将更加贴近市场的真实成交价
。

业内人士认为，从飞天茅台到其他茅台酒系列产品的调价
，此举标志着茅台的动态价格机制正从核心单品向全产品线有序推进，茅台的价格体系正全面转向以市场供需为导向的新阶段。

没有流通价调价常态化向市场传递多重信号

自3月底打破飞天茅台零售价长达八年的“冻价”状态后 ，此次又在传统淡季的窗口期再度调价
，茅台此举旨在向市场传递哪些信号？

其一，调价常态化 ，打破流通价 。此次对5款产品的零售价调整
，最核心的信号在于，茅台正将“随行就市 ”原则转化为一套可执行的常态操作机制
。这些产品采用的是“代售制
”模式 ，没有批发的商业模式
，也没有所谓的渠道流通价，价格信号将更趋于稳定 ，有效避免市场情绪被中间商的价格信号干扰。

其二
，运营能力提升 。这种“能上能下”的价格机制，也说明茅台的市场化运营能力正在进一步提升 ，能够更灵活地应对变化，维护市场的平稳运行。近期
，茅台重新定位了厂家“品牌运营商 ”的统筹角色，是产品、数据及用户运营驱动的生态构建者
。其实 ，本次价格调整就体现了厂家作为“品牌运营商”的功能
，及时捕捉茅台酒的价格信号，做出针对性的调整。

其三 ，压缩套利空间 。此次调价后
，陈年茅台 、精品茅台等畅销产品的零售价与市场真实成交价的价差缩小，投机性需求的套利空间将随之收窄 ，价格炒作行为将得到有效遏制
，有助于推动茅台酒回归消费品属性，保障真实消费者公平
、保真地购买茅台酒
。

其四 ，打破刚性定价的市场预期。通过频繁、小幅 、基于供需的价格调整
，茅台意在打破市场对茅台酒“只涨不跌
”或“价格长期僵化”的固有预期，向市场表明茅台酒的价格相对稳定
、有弹性、可双向浮动 ，正式进入“动态化 ”科学定价阶段 。

茅台此次调价的背后，说明企业已经建立起一套成熟 、主动、全覆盖的市场化价格管理工具箱
。它不再是被动应对市场
，而是主动运用价格机制来优化产品结构
、重塑渠道生态、引导消费行为。这标志着茅台从依赖渠道推力模式，向一个更健康 、更可持续
、以消费者真实价值感知为基础的消费品品牌运营模式深度转型 。

(CIS)